Dzień Singla w Chinach

W czasie gdy w Polsce obchodzimy jakże podniosłe święto narodowe, w Chinach panuje znacznie frywolniejszy nastrój. 11.11 – święto znane w Chinach pod nazwą 双十一, czyli „podwójna jedenastka”. Dwie jedenastki, a właściwie cztery jedynki, to nic innego jak święto samotnych dusz, a więc Dzień Singla. Dzień, w którym powiedzenie sobie treat yourself nabiera zupełnie nowego wymiaru. 

Od akademika do e-commerce – początki Dnia Singla

Początkiem święta był właściwie żart. W latach 90. XX wieku studenci Uniwersytetu Nankińskiego ustanowili dzień 11 listopada dniem „antywalentynek”, skierowanym do wszystkich samotnych osób. Z czasem pomysł ten podłapała coraz większa część społeczeństwa i tak 11 listopada stał się świętem, które wykorzystywano jako pretekst do spotkań i wspólnej zabawy. 

W 2009 roku nastąpiła komercyjna transformacja tego święta. Portal zakupowy Taobao, należący do Alibaby, zorganizował wydarzenie promocyjne rodem Black Friday. W pierwszym wydarzeniu udział wzięło zaledwie 27 sprzedawców, a wolumen transakcji osiągnął (raptem mizerne) 52 miliony RMB.

Z czasem pomysł na wielką wyprzedaż podłapały i inne portale zakupowe. Alibaba zastrzega 双十一 jako swój znak towarowy, co nie przeszkadza oczywiście konkurencji w oferowaniu w tym czasie zniżek pod nieco innym szyldem.

Dzień Singla w liczbach

Poza Alibabą mamy takie portale sprzedażowe jak JD (京东), czy Pinduoduo (拼多多). W ostatnich latach dużą popularnością cieszy się również sprzedaż poprzez aplikację Douyin (抖音), która jest chińskim pierwowzorem Tik Toka. Na początek przyjrzyjmy się podsumowaniu przychodów ze wszystkich platform sprzedażowych w latach 2009–2024. Zapinamy więc wszyscy pasy, bo wjeżdża gruba miliardowa statystyka. 

W 2024 roku wolumen transakcji spiritus movens tego całego zamieszania, czyli portali Taobao oraz T-mall należących do Alibaby obejmował 38% wszystkich transakcji. Na drugim miejscu mamy JD – 20%, następnie Douyin – 13% i Pinduoduo – 10%. Pozostałe 19% przypada na inne portale, takie jak rednote (小红书), Kwai (快手) itd.

Zakupowe szaleństwo

Od kilku lat zakupowe szaleństwo trwa znacznie dłużej, niż przewidywał to pierwotny zamysł. Promocje pod szyldem 11.11 potrafią trwać nawet cały miesiąc. Nie oznacza to jednak, że przez tak długi czas możemy rzeczywiście kupować taniej. Sprzedawcy e-commerce bardzo często stosują bowiem stary jak świat trik zawyżania oryginalnej ceny. 

Do gorączki promocji z okazji Dnia Singla dołączają również sklepy stacjonarne oraz punkty usługowe. W dzień 11 listopada w wielu miejscach można załapać się na promocje typu 1+1 lub zwyczajnie małe przeceny produktów.  

Co najlepiej się sprzedaje w tym okresie? Oczywiście elektronika, a w szczególności smartfony. Jednak tego dnia przecenione jest właściwie wszystko. Można więc trafić na promocje nawet takich produktów jak karma dla kota, czy masło (ja tego dnia robię akurat roczny zapas chemii domowej). 😊

Podsumowanie

Pomimo sztuczek i trików stosowanych przez wielu sprzedawców święto Dnia Singla to okres, na który wielu Chińczyków czeka z większym utęsknieniem, niż niejeden Polak czeka na Gwiazdkę. W tym okresie kupujemy więcej i jest to naprawdę wielokrotnie okazja, aby kupić taniej. To czas, w którym obce jest nam słowo minimalizm a jedyne, o czym myślimy to te miliony monet, które dzięki temu zaoszczędziliśmy. 😉